Франшиза — это объект договора, который состоит из прав пользования брендом и бизнес-моделью. В рамках договора франчайзинга одна сторона также может передавать другой право использовать товарный знак, технологию и т.д. За это франчайзер получает от франчайзи взнос (роялти). Он может быть выражен в фиксированном размере или в процентах. На начальном этапе франчайзи также уплачивает паушальный взнос. Различают прямой франчайзинг и субфранчайзинг. При прямом франчайзинге франчайзи получает право вести бизнес на определенной территории, при субфранчайзинге — право не только вести бизнес, но и перепродавать это право другим лицам.