Реализация — это продажа товаров и услуг с целью получения выручки. Является завершающим этапом любого бизнес-процесса. Реализация подтверждается документально выдачей чека, оформлением актов и накладных. Объем реализации товаров и услуг зависит от их качества, общеэкономической ситуации, состояния конкуренции, применения маркетинговых инструментов. Осуществляется через каналы сбыта, под которыми понимается цепочка физических и юридических лиц, принимающих участие в продаже. Реализация, или продажа, может быть прямой (без посредников, например, через сеть собственных магазинов) и непрямой (например, через дистрибьюторов).