Динамическое ценообразование — это система, которая предполагает установление цен на товары и услуги в зависимости от меняющихся факторов. К таким факторам можно отнести: сезонность рынка; макроэкономическую ситуацию в стране; уровень востребованности товара или услуги; уровень комфорта и сервиса. Несмотря на то, что для потребителей устанавливаются разные цены, издержки компании при динамическом ценообразовании остаются одинаковыми. Ярким примером динамического ценообразования являются цены на пассажирские перевозки: цены на билеты для пассажиров меняются в зависимости от времени, которое осталось до отправления рейса, а также уровня комфорта (класса обслуживания). Другой пример динамического ценообразования — гостиницы, цены на их услуги повышаются в высокий сезон и понижаются в низкий.